Vilnasta käsin toimiva Surfshark ilmoitti 7.–8. syyskuuta 2026 ostaneensa enemmistöosuuden yhdysvaltalaisesta datanpoistoyhtiö Opterystä. Kauppahintaa ei julkistettu. Samalla viikolla yhtiö joutui myöntämään jotain vähemmän mairittelevaa: sisäinen testipalvelin oli päätynyt julkiseen internetiin ja tunkeutuja oli päässyt siihen käsiksi. Kaksi uutista samalta viikolta kertovat samasta ilmiöstä eri kulmista, sillä VPN-yhtiöstä on tulossa laajempi tietosuojakonserni juuri samaan aikaan kun sen oma tietoturva joutui koetukselle.
Kauppa on merkittävä, koska se siirtää Surfsharkin painopistettä yhteyksien suojaamisesta jo internetiin levinneen henkilötiedon poistamiseen. Samalla se nostaa esiin kysymyksen, jota moni käyttäjä ei ole tullut ajatelleeksi: kuka oikeastaan omistaa palvelun, joka lupaa siivota nimesi pois hakukoneista ja datanvälittäjien listoilta.
Tämä juttu käy läpi, mitä Surfshark ja Optery kertoivat kaupasta, mitä syyskuun tietomurrossa tapahtui vaihe vaiheelta, miten Optery vertautuu konsernin omaan Incogni-palveluun, ja miksi Kalifornian datanvälittäjärekisterin kasvu yli 600 yhtiöön kertoo laajemmasta ilmiöstä kuin yhdestä yrityskaupasta. Lopussa käydään läpi myös se, mitä muutokset tarkoittavat käytännössä suomalaiselle tai muulle pohjoismaiselle lukijalle, joka harkitsee datanpoistopalvelun tilaamista.
Mitä Optery tekee ja miksi Surfshark halusi sen
Optery on yhdysvaltalainen yhtiö, joka etsii ja poistaa käyttäjän henkilötietoja hakukoneista, datanvälittäjiltä ja niin sanotuilta people search -sivustoilta eli palveluilta, jotka myyvät koosteita nimistä, osoitteista ja puhelinnumeroista. Surfshark kuvaa omassa tiedotteessaan, että henkilötiedot leviävät yhä useammin hakutuloksiin, tietokantoihin ja tekoälyn tuottamiin yhteenvetoihin, minkä vuoksi oman digitaalisen jalanjäljen hallinta on muuttunut vaikeammaksi kuin koskaan.
Optery jatkaa kaupan jälkeen itsenäisenä yhtiönä omalla tiimillään, tuotteellaan ja teknologiallaan. Optery vahvistaa tukisivullaan, ettei käyttäjien henkilötietoja jaeta tai siirretä kaupan yhteydessä ja että sen tekninen infrastruktuuri pysyy erillään Surfsharkin muusta järjestelmästä. Tämä on tavallista tällaisissa yritysostoissa: brändi säilyy, mutta omistus vaihtuu emoyhtiölle.
Optery lyhyesti: perustaja, hinnoittelu ja kattavuus
Optery perustettiin vuonna 2020, ja sen toimitusjohtajana ja perustajana toimii Lawrence Gentilello. Yhtiön hinnoittelusivun mukaan palvelusta on kolme tasoa. Core-taso maksaa 3,99 dollaria kuukaudessa tai 39 dollaria vuodessa (3,25 dollaria kuukaudessa vuosilaskutuksella) ja kattaa poiston yli 380 sivustolta. Extended-taso maksaa 14,99 dollaria kuukaudessa tai 149 dollaria vuodessa ja kattaa yli 560 sivustoa. Ylin Ultimate-taso maksaa 24,99 dollaria kuukaudessa tai 249 dollaria vuodessa ja ulottuu yli 635 sivustolle. Ilmainen Basic-tili tarjoaa neljännesvuosittaisen raportin siitä, mistä käyttäjän tiedot löytyvät verkosta.
Hinnasto kertoo samalla, kuinka pirstaloitunut datanvälittäjien kenttä on. Kolme hintatasoa ei tarkoita kolmea eri palvelua vaan kolmea eri laajuutta samalle ongelmalle: mitä enemmän maksat, sitä useammalta sivustolta nimesi ja osoitteesi yritetään kaivaa pois.
Surfshark-konsernin tausta ja yhteys Nord Securityyn
Surfshark on liettualaislähtöinen kyberturvayhtiö, joka yhdistyi vuonna 2022 NordVPN:n emoyhtiön Nord Securityn kanssa. Yhtiöt toimivat saman konsernirakenteen alla, mutta säilyttävät erilliset tuotemerkkinsä ja tiiminsä. Käytännössä tämä tarkoittaa, että Surfshark ja NordVPN kilpailevat yhä toisiaan vastaan kuluttajamarkkinoilla, vaikka niiden taustalla on osittain sama omistus.
Kauppatiedote julkaistiin Vilnasta, ja myös liettualainen talousmedia TV3 Lietuva kuvasi Surfsharkia liettualaislähtöiseksi yhtiöksi, joka osti yhdysvaltalaisen teknologiayrityksen. Baltian alueelta on 2020-luvulla noussut useita kansainvälisesti merkittäviä yksityisyysalan yhtiöitä, ja Surfsharkin laajentuminen datanpoistoon jatkaa samaa linjaa.
Neljän brändin perhe: Incogni, Ironwall, HeyPolo ja Optery
Optery ei ole Surfsharkin ensimmäinen hankinta datanpoiston alalta. Konsernilla on jo ennestään Incogni, kuluttajille suunnattu datanpoistopalvelu, joka lähettää poistopyyntöjä datanvälittäjille käyttäjän puolesta. Vuonna 2024 Surfshark osti Ironwallin, joka on erikoistunut julkisen sektorin työntekijöiden, virkamiesten ja yritysjohtajien tietojen poistoon verkosta. Neljäs brändi HeyPolo mainitaan Surfsharkin tiedotteissa osana samaa ekosysteemiä, mutta sen tarkkaa tuotesisältöä ei ole toistaiseksi avattu julkisesti samalla tarkkuudella kuin muiden.
Alla oleva taulukko kokoaa konsernin nykyisen datanpoistoportfolion sellaisena kuin se näyttäytyy syyskuussa 2026 julkaistujen tietojen perusteella.
| Brändi | Kohderyhmä | Kattavuus | Hinta | Liittynyt konserniin |
|---|---|---|---|---|
| Optery | Yksityishenkilöt, USA-painotteinen | 380–635+ sivustoa tasosta riippuen | 3,99–24,99 $/kk | Syyskuu 2026 |
| Incogni | Yksityishenkilöt, kansainvälinen | 420+ datanvälittäjää | 6,79 $/kk | Osa konsernia ennen Opteryn ostoa |
| Ironwall | Virkamiehet, johtajat, julkinen sektori | Ei julkisesti eritelty | Ei julkisesti eritelty | 2024 |
| HeyPolo | Ei tarkkaan avattu | Ei julkisesti eritelty | Ei julkisesti eritelty | Ei julkisesti eritelty |
Rivi Ironwallista ja HeyPolosta jää puutteelliseksi, koska kumpikaan yhtiö ei ole julkaissut yksityiskohtaista hinnoittelua tai kattavuuslukuja samalla tavalla kuin Optery ja Incogni. Se itsessään kertoo jotain: kuluttajille suunnatut brändit kilpailevat avoimilla hinnoilla, kun taas yritys- ja virkamiessegmentin palvelut myydään suoraan asiakkaille ilman julkista hintalistaa.
Tietomurto puhkesi samalla viikolla kuin kauppa
Kaupan julkistamista edelsi viikko, jolloin Surfshark joutui selittämään omaa tietoturvaansa. Yhtiö kertoi syyskuun 2026 tietoturvapäivityksessään, että ulkopuolinen taho oli päässyt käsiksi yhteen sen sisäisistä testipalvelimista. Syynä oli inhimillinen virhe palvelimen asetuksissa, minkä vuoksi kehityskäytössä ollut palvelin oli jäänyt näkyviin julkiseen internetiin.
Yhtiö kuvaa tapahtumaa lyhyesti ja suoraan: “On the 2nd of September we confirmed an unusual activity within one of our internal test servers and immediately began our response.” Lause on peräisin Surfsharkin omasta tiedotteesta, ja se kertoo yhtiön havainneen poikkeavaa toimintaa 2. syyskuuta, minkä jälkeen se käynnisti vastatoimet välittömästi.
Aikajana: näin murto eteni elo-syyskuussa
Julkaistujen tietojen perusteella tapahtumat etenivät nopeasti. Ensimmäinen merkki poikkeavasta toiminnasta havaittiin 31. elokuuta, ja luvaton pääsy vahvistettiin ja palvelin eristettiin 2. syyskuuta. Jatkotoimet ja korjaukset saatiin päätökseen 5. syyskuuta, eli koko prosessi havainnosta korjaukseen kesti alle viikon.
| Päivämäärä | Tapahtuma |
|---|---|
| 31.8.2026 | Surfsharkin valvontajärjestelmät havaitsevat poikkeavaa toimintaa |
| 2.9.2026 | Luvaton pääsy vahvistetaan, palvelin eristetään samana päivänä |
| 5.9.2026 | Korjaustoimet saadaan päätökseen |
| 7.–8.9.2026 | Surfshark julkistaa Opteryn oston |
| 9.9.2026 | Surfshark julkaisee yksityiskohtaisen tietoturvaraportin murrosta |
BleepingComputerin mukaan altistunut ympäristö sisälsi rajallisesti sisäistä kehitysmateriaalia, muun muassa palvelinasetuksia. Surfshark itse ei ole julkisesti eritellyt, mitä tarkkoja tiedostoja tai asetuksia palvelimella oli, joten tältä osin on syytä nojata varovaisuuteen ennemmin kuin tarkkoihin lukuihin.
Mitä murto ei Surfsharkin mukaan koskettanut
Surfshark korostaa toistuvasti, että kyseessä oli testiympäristö, ei tuotantojärjestelmä. SecurityWeekin haastattelussa yhtiö totesi: “Based on our investigation, we have confirmed that no user data and VPN services were affected.” Suomeksi tämä tarkoittaa, että tutkinnan perusteella käyttäjätiedot ja itse VPN-palvelu eivät kärsineet murrosta.
Yhtiön mukaan palvelin oli erillään tuotannosta eikä tallentanut tai seurannut VPN-liikennettä. Sovellukset, selainlaajennukset ja asiakastiedot jäivät raportin mukaan tapahtuman ulkopuolelle. Tämä ei tarkoita, että murto olisi merkityksetön: kyse on silti siitä, että hyökkääjä pääsi sisäiseen ympäristöön yhtiössä, joka myy asiakkailleen luottamusta juuri tietoturvaan. Ristiriita ei jää lukijoilta huomaamatta, kun samalla viikolla julkaistiin uutinen laajentumisesta uuteen tietosuojapalveluun.
Datanvälittäjien markkina kasvaa nopeasti Yhdysvalloissa
Opteryn ja Incognin kaltaiset palvelut ovat olemassa, koska datanvälittäjien markkina on kasvanut nopeasti. Kalifornian osavaltion tietosuojaviranomainen CPPA ylläpitää rekisteriä, johon osavaltion Delete Act -lain nojalla toimivien datanvälittäjien on rekisteröidyttävä. Kesäkuussa 2025 rekisterissä oli 459 yhtiötä. Helmikuuhun 2026 mennessä luku oli noussut yli 575:een, ja syyskuussa 2026 Mercury Newsin mukaan rekisterissä oli jo yli 600 yhtiötä. Samasta jutusta selviää, että 115 näistä yli 600 datanvälittäjästä myy käyttäjien tarkkoja sijaintitietoja.
Kasvu ei tarkoita, että ongelma olisi hallinnassa. IAPP:n raportin mukaan CalPrivacy-virasto on joutunut korostamaan datanvälittäjien rekisteröintivelvollisuutta erillisillä täytäntöönpano-ohjeistuksilla, koska osa yhtiöistä ei rekisteröidy oma-aloitteisesti. Mercury News kuvaa tilannetta suoraan: rekisteri on olemassa, mutta osa datanvälittäjistä vastustaa poistopyyntöjä käytännössä siitä huolimatta.
Optery vastaan Incogni: kilpailu saman katon alla
Kauppa luo tilanteen, jossa Surfshark omistaa kaksi keskenään kilpailevaa datanpoistopalvelua. CyberInsiderin vertailun mukaan Optery toimii tällä hetkellä vain Yhdysvalloissa, kun taas Incogni on saatavilla Yhdysvaltain lisäksi Kanadassa, Isossa-Britanniassa, Mansaarella, Sveitsissä, Norjassa, Islannissa, Liechtensteinissa ja koko EU:n alueella. Tämä tekee Incognista tällä hetkellä ainoan konsernin datanpoistopalvelun, jota myös suomalaiset ja muut pohjoismaalaiset käyttäjät voivat suoraan tilata.
| Ominaisuus | Optery | Incogni |
|---|---|---|
| Saatavuus | Vain Yhdysvallat | USA, Kanada, UK, Mansaari, Sveitsi, Norja, Islanti, Liechtenstein, koko EU |
| Kattavuus | 380–635+ sivustoa tasosta riippuen | 420+ datanvälittäjää |
| Hinta | 3,25–20,70 $/kk (vuosilaskutus) | 6,79 $/kk |
| Konserniin liittynyt | Syyskuu 2026 | Ennen Opteryn ostoa |
Miksi omistaa kaksi kilpailevaa tuotetta saman katon alla? Todennäköisin selitys on markkina-alue ja teknologia. Optery on rakentanut vahvan aseman nimenomaan Yhdysvaltain osavaltiokohtaisessa datanvälittäjäkentässä, kun taas Incogni on jo lähtökohtaisesti kansainvälinen. Ostamalla Opteryn Surfshark saa haltuunsa teknologian ja asiakaskunnan, jota se voisi myöhemmin laajentaa samalle kansainväliselle pohjalle kuin Incognin.
Markkinalla on toki muitakin toimijoita. Yhdysvalloissa tunnettu DeleteMe (Abine) on yksi pisimpään toimineista datanpoistopalveluista, ja pienemmät kilpailijat kuten Kanary, Privacy Bee ja OneRep kilpailevat samasta asiakaskunnasta. Niiden ajantasaisia hintoja tai kattavuuslukuja ei tätä juttua varten voitu vahvistaa yhtiöiden omilta sivuilta, joten niitä ei tässä listata numeroin.
EU:n ja GDPR:n sääntelyaukko datanvälittäjissä
Yhdysvalloissa datanvälittäjiä säädellään osavaltiokohtaisesti, ja Kalifornian Delete Act on toistaiseksi pisimmälle viety malli. EU:ssa tilanne on toinen. Tätä juttua varten tehdyssä tutkimuksessa ei löytynyt yhtään vuosien 2025–2026 aikana julkaistua Euroopan tietosuojaneuvoston tai kansallisen valvontaviranomaisen ohjeistusta, joka kohdistuisi nimenomaan datanvälittäjiin tai people search -sivustoihin omana sääntelykategorianaan.
Tämä ei tarkoita, että EU-kansalaiset olisivat suojattomia. GDPR:n yleiset oikeudet, kuten oikeus tietojen poistoon, oikeus vastustaa käsittelyä ja rajoitukset profiloinnille, koskevat periaatteessa myös datanvälittäjiä siinä missä muitakin rekisterinpitäjiä. Ero Yhdysvaltoihin on kuitenkin siinä, että EU:sta puuttuu erillinen, julkinen rekisteri, josta käyttäjä voisi tarkistaa, ketkä yhtiöt käsittelevät hänen tietojaan datanvälitystarkoituksessa. Kalifornian mallissa tällainen rekisteri on jo olemassa, vaikka se ei takaakaan täydellistä noudattamista.
Mitä kauppa tarkoittaa suomalaisille ja pohjoismaisille käyttäjille
Suomalaisen käyttäjän kannalta konkreettisin uutinen ei ole Optery, vaan se, että Incogni on jo nyt saatavilla koko EU:n alueella, Norjassa ja Islannissa erikseen mainittuina. Pohjoismainen käyttäjä voi siis tilata datanpoistopalvelun samasta konsernista jo tänään, vaikka Optery itse rajoittuu toistaiseksi Yhdysvaltoihin. Jos Surfshark myöhemmin yhdistää Opteryn teknologiaa Incognin kansainväliseen kattavuuteen, seuraukset voivat näkyä myös suomalaisten käyttäjien saamassa palvelussa, mutta tästä ei ole toistaiseksi julkista vahvistusta.
Toinen huomio koskee luottamusta. Suomalaiset kuluttajat ovat viime vuosina tottuneet siihen, että VPN-yhtiöt markkinoivat itseään laajemman digitaalisen turvallisuuden tarjoajina pelkän yhteyden salaamisen sijaan. Samasta syystä myös riippumattomat VPN-auditoinnit ovat nousseet aiempaa tärkeämmiksi ostopäätöksen tueksi. Kun sama yhtiö samalla viikolla sekä laajentaa palveluvalikoimaansa että joutuu selittämään omaa tietoturvapoikkeamaansa, käyttäjän kannattaa arvioida molempia uutisia rinnakkain ennen tilauspäätöstä.
Asiantuntijat kommentoivat kauppaa
Surfsharkin perustaja ja hallituksen puheenjohtaja Vytautas Kaziukonis kommentoi kauppaa yhtiön tiedotteessa sanoen: “At Surfshark, our goal is to empower people to take full control of their digital lives.” Lause kiteyttää yhtiön oman perustelun laajentumiselle: tavoite ei ole enää pelkkä yhteyden salaus, vaan käyttäjän koko digitaalisen jalanjäljen hallinta.
Samassa tiedotteessa Kaziukonis jatkoi: “With Optery on board, we’re further expanding our personal data protection capabilities and unlocking exciting new potential for innovation.” Tämä viittaa siihen, että Surfshark näkee Opteryn teknologian myös pohjana tuleville tuotteille, ei vain nykyisen palveluvalikoiman täydennyksenä.
Opteryn toimitusjohtaja ja perustaja Lawrence Gentilello kommentoi puolestaan kauppaa myönteiseen sävyyn: “Joining the Surfshark is an exciting milestone that reflects a strong shared commitment to prevent cyber and physical threats with personal data removal.” Gentilellon sanoissa korostuu ajatus, että datanpoisto ei ole pelkkää yksityisyyden suojaa vaan myös konkreettinen keino ehkäistä kyberrikollisuutta ja fyysisiä uhkia, kuten häirintää tai vainoamista, jotka usein alkavat julkisesti saatavilla olevista yhteystiedoista.
Tietomurrosta Surfshark itse totesi tiedotteessaan suoraan, että se havaitsi poikkeavan toiminnan 2. syyskuuta ja aloitti vastatoimet välittömästi, minkä lisäksi yhtiö vahvisti SecurityWeekille, ettei käyttäjätietoihin tai VPN-palveluun tutkinnan perusteella kajottu. Nämä kaksi lausuntoa yhdessä muodostavat yhtiön virallisen linjan: nopea reagointi, rajattu vaikutus.
Koko VPN-ala oli liikkeessä samassa syyskuussa
Surfshark ei ollut ainoa VPN-yhtiö, joka päivitti tuotteitaan syyskuussa 2026. ExpressVPN julkaisi 23. syyskuuta version 14.3.1 Windows-, Mac- ja Linux-sovelluksiinsa, ja päivitys laajensi mainos- ja seurantasuojauksen toimimaan myös muiden kuin yhtiön oman Lightway-protokollan kanssa. Samalla viikolla, 18. syyskuuta, CyberGhost julkaisi uudistetun iPhone-sovelluksen, jossa palvelinlista rakennettiin uusiksi ja maiden ja kaupunkien hakuun tuli oma välilehti.
Kun kolme suurta VPN-toimijaa julkaisee merkittäviä päivityksiä tai yritysjärjestelyjä saman kuukauden aikana, kyse ei ole sattumasta vaan kilpailusta. VPN-markkina on kypsynyt siihen pisteeseen, että pelkkä nopea ja luotettava yhteys ei enää riitä erottumaan. Yhtiöt kilpailevat nyt siitä, kuka tarjoaa laajimman kokonaisuuden: yhteyden salauksen, mainosten eston, vuototarkistuksen ja nyt yhä useammin myös oman datan poiston julkisilta sivustoilta. Surfsharkin Optery-kauppa on tässä kuvassa yksi esimerkki laajemmasta trendistä, ei irrallinen tapaus.
Miten tarkistat oman näkyvyytesi datanvälittäjillä
Datanpoistopalvelun tilaaminen ei ole ainoa tapa selvittää, mitä tietoja itsestäsi löytyy verkosta. Ennen maksullisen palvelun valintaa kannattaa tehdä muutama asia itse. Ensiksi kannattaa hakea omaa nimeä yhdessä kotikaupungin kanssa suoraan hakukoneesta ja katsoa, nouseeko tuloksiin people search -tyyppisiä sivustoja. Toiseksi kannattaa tarkistaa, löytyykö oma sähköposti tai puhelinnumero jostain aiemmasta tietovuodosta esimerkiksi Have I Been Pwned -palvelun kautta, koska vuotaneet tiedot päätyvät usein myös datanvälittäjien listoille. Kolmanneksi kannattaa muistaa, että moni datanvälittäjä tarjoaa manuaalisen poisto-oikeuden ilmaiseksi, joskin prosessi on hidas ja pitää usein toistaa säännöllisin väliajoin, koska tiedot palaavat listoille uusien tietolähteiden kautta.
Maksullisen palvelun, kuten Opteryn tai Incognin, etu on automaatiossa: sama poistopyyntö toistetaan säännöllisesti ilman että käyttäjän tarvitsee muistaa tehdä sitä itse. Hinta on kuitenkin todellinen kuluttajalle, ja kattavuuskaan ei tarkoita sataprosenttista poistoa, sillä uusia datanvälittäjiä syntyy jatkuvasti eikä mikään palvelu ehdi kattaa niitä kaikkia reaaliajassa.
Historiallinen konteksti: VPN-yhtiöt laajenevat tietosuojapalveluihin
Optery-kauppa ei synny tyhjiössä. Surfshark osti Ironwallin jo vuonna 2024, ja Incogni on ollut osa konsernia vielä sitä ennen. Suunta on selvä: VPN-yhtiöt eivät enää kilpaile pelkästään nopeudella tai palvelinmäärällä, vaan sillä, kuinka laajan tietosuojapalvelujen kokonaisuuden ne pystyvät tarjoamaan saman tilauksen alla. Sama ilmiö näkyy kilpailijoiden tuotelanseerauksissa, kun salasananhallinta, vuototarkistukset ja identiteetinsuojaus ovat vähitellen siirtyneet lisäosista vakio-ominaisuuksiksi.
Tässä valossa Optery-kauppa on jatkumoa, ei poikkeus. Se mitä tekee siitä huomionarvoisen, on ajoitus: kauppa julkistettiin täsmälleen samalla viikolla kuin yhtiön oma tietoturvaraportti sisäisestä murrosta, mikä pakotti median käsittelemään molempia uutisia rinnakkain.
Analyysi ja ennusteet: mihin suuntaan yksityisyysmarkkina on menossa
Optery-kauppa ja syyskuun tietomurto kuvaavat yhdessä sitä, missä vaiheessa yksityisyysteollisuus on syksyllä 2026. Toisaalta yhtiöt investoivat aiempaa enemmän siihen, että käyttäjä voi hallita omaa digitaalista jälkeään myös sen jälkeen, kun tiedot ovat jo vuotaneet tai päätyneet kaupallisille sivustoille. Toisaalta samat yhtiöt joutuvat yhä useammin selittämään, miksi niiden oma sisäinen tietoturva ei ole täydellinen, vaikka ne myyvät turvallisuutta tuotteenaan. Muutamia kehityskulkuja on syytä seurata seuraavien kuukausien ja vuosien aikana.
- Datanpoistopalveluista tulee todennäköisesti vakio-osa VPN-tilauksia, samaan tapaan kuin salasananhallinta ja vuototarkistus ovat jo muuttuneet peruspalveluiksi kilpailevissa paketeissa.
- Opteryn ja Incognin kaltaisten palvelujen yhdistäminen saman konsernin sisällä johtaa todennäköisesti siihen, että Opteryn kattavuus laajenee ajan myötä Yhdysvaltojen ulkopuolelle, koska konsernilla on jo valmis kansainvälinen jakelukanava Incognin kautta.
- Kalifornian datanvälittäjärekisterin kasvu yli 600 yhtiöön lisää painetta muille osavaltioille ja mahdollisesti myös EU:lle säätää vastaavanlainen, julkisesti selattava rekisteri datanvälittäjille.
- VPN-yhtiöiden sisäisen infrastruktuurin tietoturva tulee saamaan enemmän mediahuomiota, koska yhtiöt markkinoivat itseään yhä laajemmin turvallisuuden asiantuntijoina, mikä nostaa rimaa sille, miten pieniäkin poikkeamia arvioidaan julkisuudessa.
- Uusia yritysostoja datanpoiston ja identiteetinsuojauksen alalla on odotettavissa myös muilta suurilta VPN- ja tietoturvakonserneilta, kun kilpailu laajemmasta tietosuojatarjonnasta kiristyy.
Nämä ovat toimituksen arvioita nykyisen kehityksen pohjalta, ei vahvistettuja tosiasioita, ja niitä kannattaa lukea sellaisina.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on Optery ja mitä se tekee?
Optery on vuonna 2020 perustettu yhdysvaltalainen yhtiö, joka etsii ja poistaa käyttäjän henkilötietoja hakukoneista, datanvälittäjiltä ja people search -sivustoilta. Palvelu tarjoaa ilmaisen perustason lisäksi kolme maksullista tasoa, joiden kattavuus vaihtelee yli 380 sivustosta yli 635 sivustoon.
Onko Surfshark ja NordVPN sama yhtiö?
Ne eivät ole sama yhtiö, mutta ne yhdistyivät vuonna 2022 saman Nord Security -konsernirakenteen alle. Molemmat säilyttävät erilliset brändinsä, tuotteensa ja tiiminsä, ja kilpailevat yhä keskenään kuluttajamarkkinoilla.
Vaikuttiko syyskuun 2026 tietomurto käyttäjien tietoihin?
Surfsharkin oman tutkinnan mukaan ei. Yhtiö kertoo, että murto rajoittui erilliseen sisäiseen testipalvelimeen eikä koskettanut käyttäjätietoja, VPN-liikennettä, tuotantojärjestelmiä, sovelluksia tai selainlaajennuksia.
Paljonko Surfsharkin Optery-kauppa maksoi?
Kauppahintaa ei ole julkistettu. Surfshark on kertonut ainoastaan ostaneensa enemmistöosuuden Opterystä, ei koko yhtiötä.
Toimivatko Optery tai Incogni Suomessa?
Optery toimii toistaiseksi vain Yhdysvalloissa. Incogni sen sijaan on saatavilla koko EU:n alueella, mikä kattaa myös Suomen, sekä lisäksi erikseen Norjassa ja Islannissa.
Mitä eroa on Opteryllä ja Incognilla?
Suurin ero on maantieteellinen kattavuus ja hinnoittelurakenne. Optery tarjoaa kolme hintatasoa 3,99–24,99 dollaria kuukaudessa ja kattaa 380–635 sivustoa tasosta riippuen, kun taas Incogni myydään yhdellä 6,79 dollarin kuukausihinnalla ja kattaa yli 420 datanvälittäjää laajemmalla maantieteellisellä alueella.
Kasvaako datanvälittäjien määrä Yhdysvalloissa?
Kyllä. Kalifornian tietosuojaviranomaisen rekisterissä oli 459 datanvälittäjää kesäkuussa 2025, yli 575 helmikuussa 2026 ja yli 600 syyskuussa 2026. Kasvu kertoo sekä markkinan laajenemisesta että sääntelyn tiukentumisesta.
Onko EU:ssa vastaavaa datanvälittäjärekisteriä kuin Kaliforniassa?
Ei. Tätä juttua varten tehdyssä tutkimuksessa ei löytynyt vuosina 2025–2026 julkaistua EU-tason ohjeistusta tai rekisteriä, joka kohdistuisi erikseen datanvälittäjiin. Yleiset GDPR:n oikeudet, kuten tietojen poisto-oikeus, koskevat niitä silti samalla tavalla kuin muitakin rekisterinpitäjiä.
